尽管 Temu 面临挑战,亚马逊在吸引青少年购物者方面仍保持强劲领先地位

关键点:

  • 根据派珀·桑德勒 (Piper Sandler) 的青少年盘点调查,亚马逊在青少年中的受欢迎程度从 52% 增至 57%,再增至目前的 59%。
  • PDD控股子公司Temu首次出现在调查中,但只有1%的青少年将Temu选为他们最喜欢的零售商,这表明亚马逊继续占据主导地位。
  • 亚马逊面临着来自中国零售/市场平台 Temu 和 Shein 的挑战,这些平台在美国迅速发展,并为吸引年轻顾客做出了巨大努力。
  • 尤其是 Temu,自推出以来一年内下载量已超过 1 亿次。
  • 亚马逊对与 Temu 进行价格匹配的抵制与其通常的策略不同,这表明了竞争的影响。
  • 尽管今年以来亚马逊股价上涨了 55%,但其股价仍较 52 周高点下跌了 10%。

潜水洞察力:

在竞争激烈的在线购物世界中,亚马逊继续保持领先地位,尤其是在赢得 Z 世代购物者的心和钱包方面。 Piper Sandler 最近进行的调查显示,亚马逊仍然是 59% 的美国青少年最喜欢的购物网站。这一分数较春季的 57% 和去年秋季的 52% 有所上升。


虽然亚马逊仍然占据主导地位,但值得注意的是,包括 Temu 和 Shein 在内的新参与者已经开始在市场上崭露头角。这些公司提供主要来自中国的低成本服装,并迅速赢得了年轻消费者的青睐。


亚马逊 vs. Temu 和 Shein


面对 Temu 和 Shein 日益受欢迎,投资者最近的讨论引发了对亚马逊主导地位的担忧。 Evercore ISI 分析师马克·马哈尼 (Mark Mahaney) 表示,这些中国零售和市场平台的急剧崛起被视为亚马逊的潜在风险。 Temu 和 Shein 在购物应用类别中占据了主导地位,下载量超过 1 亿次,其中 Temu 自一年前推出以来显示出惊人的增长。


有趣的是,亚马逊在应对这场竞争时选择了不同的做法。与利用价格匹配工具确保提供最低价格的传统策略不同,亚马逊一直拒绝匹配 Temu 商品的价格。


Temu 比赛的早期阶段


Piper Sandler 分析师 Thomas Champion 表示,采用 Temu 还处于早期阶段。虽然 Temu 和 Shein 正在成长,但它们可能需要时间才能真正挑战亚马逊的主导地位。


地平线上的挑战者:TikTok


TikTok 的竞争又增加了一个亮点,该公司最近为美国用户推出了实时购物功能。 TikTok 的野心是挑战亚马逊,并将其全球电子商务业务增长至 200 亿美元的销售额。


Piper Sandler 的调查还显示,TikTok 在美国青少年中掀起波澜,38% 的青少年将其视为他们最喜欢的社交媒体应用,领先于 Snapchat 和 Meta 的 Instagram。


青少年支出减少和通货膨胀挑战


观察到的一个值得注意的趋势是,青少年自我报告的年度支出与上一年相比下降了 1%。支出下降可能归因于更广泛的经济担忧,包括通货膨胀,这可能会影响消费者的购买力。


尽管面临这些挑战,亚马逊仍指望强劲的销售来结束今年。该公司最近宣布计划在美国雇佣 25 万名全职、兼职和季节性员工以支持假期。此举受到分析师的好评,他们将其解读为看涨信号。


亚马逊在第二季度的盈利中也表现出了韧性,在线商店销售额同比增长 4.2%,超出了分析师的预期,从连续几个季度电子商务销售额下降的情况中反弹。


此外,据报道,亚马逊正在探索促进电子商务销售的新策略,例如在其应用程序主页上测试“再次购买”提要,旨在鼓励重复购买。


尽管亚马逊的股价今年上涨了 55%,但它也面临着一些挑战,包括较 9 月中旬的 52 周高点下跌 10%。


尽管出现了 Temu 和 Shein 等新竞争对手,但亚马逊在 Z 世代购物者中的主导地位仍然强劲。然而,这些挑战者以及 TikTok 进军电子商务表明,亚马逊必须谨慎应对格局的变化,以保持其在在线零售世界的领先地位。

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